Oktoberfest treibt Ausgaben in München um 30 Prozent nach oben – 2026 mehr Gäste aus Asien zu erwarten

Visa Daten-Analyse zum Oktoberfest 2025 zeigt: Der Wiesn-Effekt beginnt schon vor dem Anstich und reicht weit über das Festgelände hinaus – mit internationaler Nachfrage und überraschenden Erkenntnissen zum Italiener-Wochenende.

• Ausgaben während der Festwochen 30 Prozent über Normalniveau
• Umsätze im Modehandel bereits zwei Wochen vor dem Anstich verdreifacht
• Italiener-Wochenende im Mythos-Check: Italienische Gäste erreichen ihren Ausgaben-Höhepunkt erst zum Wiesn-Abschluss
• Internationale Besucher:innen: US-Gäste führen, Österreich mit stärkstem Wachstum
• 2026 legen Flugbuchungen aus Asien (+42%) und Lateinamerika (+23%) deutlich zu

Frankfurt am Main, 15. September 2026 – Vor dem Start des Oktoberfests zeigt eine Analyse anonymer Transaktionsdaten von Visa, wie stark die Wiesn die Wirtschaft bewegt. Während der Festwochen 2025 stiegen die Ausgaben in München um 30 Prozent gegenüber gewöhnlichen Sommertagen. An Spitzentagen erreichte das Plus fast 70 Prozent.

„Das Oktoberfest wirkt weit über das Festgelände hinaus. Im Münchner Handel beginnt der Wiesn-Effekt schon vor dem Anstich. Auch Transport- und Gastgewerbe verzeichnen höhere Umsätze“, kommentiert Tobias Czekalla, Deutschland-Chef bei Visa. „In diesem Jahr sind mehr Gäste aus Asien und Lateinamerika zu erwarten. Wo viele Menschen aus aller Welt zusammenkommen, muss Bezahlen schnell, einfach und sicher funktionieren.“

Flugbuchungen nach München zeigen wachsende internationale Nachfrage für 2026
Zur Wiesn 2026 ziehen die internationalen Flugbuchungen nach München an. Während Europa und Nordamerika die wichtigsten Herkunftsregionen bleiben, kommen die höchsten Zuwachsraten aus anderen Teilen der Welt. Besonders stark steigen Buchungen aus dem Asien-Pazifik-Raum. Sie liegen 42 Prozent über dem Vorjahreszeitraum. Aus Lateinamerika beträgt das Plus 23 Prozent.

Der Wiesn-Effekt beginnt vor dem Anstich
Bereits vor dem Oktoberfest zog die Nachfrage im lokalen Handel deutlich an. Zwei Wochen vor der Eröffnung der letzten Wiesn verdreifachten sich die Umsätze von Modehändlern bei Visa Zahlungen im Vergleich zu einer regulären Sommerperiode (+206 %). Während der Festwochen zeigte sich der Effekt branchenübergreifend im Stadtgebiet: Besonders stark stieg das Zahlungsvolumen bei Souvenirhändlern (+ 155 %), gefolgt vom Transportsektor, dem Hotel- und Gastronomiegewerbe.

Verglichen mit dem Münchner Sommeralltag verdoppelte sich zudem die Zahl der täglich digital zahlenden Gäste. Auch die durchschnittliche Höhe einer Visa Kartenzahlung stieg. Während der Oktoberfestzeit gaben die Menschen in der Stadt pro Zahlung im Schnitt elf Prozent mehr aus als in einer normalen Woche.

Mythos „Italiener-Wochenende“: Der Ausgaben-Höhepunkt kommt später
Das mittlere Festwochenende gilt traditionell als „Italiener-Wochenende“. Die Visa Transaktionsdaten liefern eine andere Perspektive. Gemessen am Anteil der internationalen Ausgaben lagen italienische Gäste in München zur Halbzeit lediglich auf Rang sechs. Ihr größter wirtschaftlicher Fußabdruck zeigte sich am Abschlusswochenende. Dort erreichten italienische Gäste ihren Ausgabenhöhepunkt und rückten im Vergleich der Herkunftsnationen auf Platz fünf vor.

Die ausgabenstärksten internationalen Besucher:innen kamen sowohl am „Italiener-Wochenende“ als auch während der gesamten Wiesn-Zeit aus den USA und der Schweiz. Auf in den USA ausgestellte Visa Karten entfielen rund ein Drittel aller internationalen Visa Ausgaben in München. Das höchste Wachstum hingegen verzeichneten Gäste aus Österreich und den Vereinigten Arabischen Emiraten; ihre Ausgaben mit Visa kletterten im Vorjahresvergleich um mehr als ein Drittel.

Bargeldabhebungen gehen zurück
Visa Karteninhaber:innen heben weniger Bargeld ab und zahlen häufiger digital: Das Volumen der Bargeldabhebungen an Münchner Geldautomaten lag während des Oktoberfests 2025 um 37 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Der Anteil von Bargeldabhebungen am gesamten Visa Zahlungsvolumen sank im Vergleichszeitraum in München von 18 Prozent auf 11 Prozent, während Kartenzahlungen entsprechend an Gewicht gewannen. Zugleich erfolgten 94 Prozent der Visa-Transaktionen vor Ort kontaktlos per Karte oder Mobilgerät.

Über den Visa Daten-Report
Unsere Analysen basieren auf aggregierten und anonymen Transaktionsdaten von hunderten Milliarden Visa Transaktionen weltweit. Alle Zahlen in diesem Report beziehen sich ausschließlich auf Visa Daten. Der Report umfasst primär Zahlungsströme während des Oktoberfests 2025 (20. September bis 5. Oktober) sowie die unmittelbar angrenzenden 14-tägigen Vor- und Nachlaufphasen in München. Für Trendvergleiche wurden zudem u.a. Transaktionsdaten des Oktoberfests 2024 sowie einer eventfreien Sommer-Vergleichsperiode (Juli/August 2025) herangezogen. Für die Vor-Ort-Betrachtungen wurden ausschließlich Transaktionen an physischen Verkaufsstellen („Point of Sale“) berücksichtigt, während die ergänzenden Flugbuchungsdaten für 2026 auch Online-Transaktionen einschließen. Alle angegebenen Wachstumsraten sind nominal.
Den vollständigen Report finden Sie ⁠hier.

Hinweis
Fallstudien, Vergleiche, Statistiken, Untersuchungen und Empfehlungen werden ohne (Mängel-) Gewähr zur Verfügung gestellt und dienen nur zu Informationszwecken und sollten nicht als betriebliche, marketingbezogene, rechtliche, technische, steuerliche, finanzielle oder sonstige Beratung dienen. Visa Inc. übernimmt weder eine Garantie für die Vollständigkeit oder Richtigkeit der in diesem Dokument enthaltenen Informationen noch eine Haftung oder Verantwortung, die sich aus dem Vertrauen auf diese Informationen ergeben könnte. Die hier enthaltenen Informationen sind nicht als (Anlage)Investitions- oder Rechtsberatung gedacht, und die (Lesenden) Leserschaft wird (werden) aufgefordert, den Rat eines kompetenten Experten einzuholen für den Fall, (wenn) dass ein solcher Rat erforderlich ist.
Diese Materialien und Best-Practice-Empfehlungen werden ausschließlich zu Informationszwecken bereitgestellt und sollten nicht als Grundlage für Marketing-, rechtliche, regulatorische oder andere Beratung dienen. Empfohlene Marketingmaterialien sollten unabhängig im Hinblick auf Ihre spezifischen Geschäftsanforderungen sowie geltende Gesetze und Vorschriften bewertet werden. Visa übernimmt keine Verantwortung für die Nutzung der Marketingmaterialien, Best-Practice-Empfehlungen oder anderer Informationen, einschließlich jeglicher Fehler in diesem Dokument.
Alle Markennamen, Logos und/oder Warenzeichen sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber, werden ausschließlich zur Identifizierung verwendet und bedeuten nicht notwendigerweise eine Produktunterstützung oder eine Verbindung mit Visa.